Новости Гугла за июнь 2013 года

Google: все о запросах на пересмотр сайта В блоге Google для вебмастеров появился небольшой пост, где сотрудники компании ответили на самые частые вопросы, возникающие при работе с заявками на пересмотр сайта. Когда следует отправлять запрос? Если вебмастер получил уведомление о нарушении его сайтом предписаний Google и, вследствие этого, применении к сайту ручных санкций, следует убедиться, что причины убраны, и только после этого отправлять запрос. Нужно ли отправлять запрос, если на позиции сайта понизились из-за изменений в поисковом алгоритме? Если к сайту не применялись ручные санкции, нет необходимости отправлять запрос на пересмотр. Если же вебмастер не уверен, что повлияло на видимость сайта в выдаче, а кроме того, были исправлены некоторые нарушения, запрос на пересмотр будет уместен. Как оценить качество входящих ссылок? Для оценки качества ссылок можно использовать отчет Ссылки на ваш сайт в Google Webmaster Tools. Чтобы убрать некачественные ссылки, можно воспользоваться инструментом Disavow links, атрибутом nofollow или просто полностью удалить их. Что нужно написать в запросе? В запросе на пересмотр следует подробно расписать, какие нарушения были на сайте, и что было сделано, чтобы их убрать. Как долго рассматривается запрос? Подготовка ответа команды Google на запрос может занимать от нескольких дней до нескольких недель – все зависит от конкретного сайта и проблем с ним. Кроме того, каждый запрос на пересмотр просматривается и обрабатывается специалистами Google вручную, на что также требуется время.  Более подробно о заявках на пересмотр можно почитать здесь.  Подробнее:http://www.seonews.ru/events/google-vse-o-zayavkah-na-peresmotr-saita/ Google советует забыть о ссылках Маркетолог Эрик Бэмлисбергер (Erik Baemlisberger) сообщил в Twitter о том, что обнаружил изменения в разделе «Инструменты для веб-мастеров» в Google справка. Google отредактировал свою статью, посвященную ранжированию. Причем правка оказалась достаточно значимой.   Вариант #1: В целом, веб-мастера могут повысить рейтинг своих сайтов, увеличив число высококачественных сайтов, которые ссылаются на их страницы. Измененный вариант #2: В целом, веб-мастера могут повысить рейтинг своих сайтов, путем создания высококачественных сайтов, которые пользователи захотят постоянно посещать и расшаривать контент. (К сожалению, в русской версии Справки для вебмастеров фраза осталась без правки перевода) В новой формулировке Google отказался от слова «ссылка», намеренно умаляя их роль в действии алгоритма. Но это не значит, что они бесполезны, ссылки высокого качества до сих пор остаются одним из важнейших факторов ранжирования. Видимо, убрав сам термин, Google надеется сократить использование схем построения ссылок и платных ссылок – то, с чем Google активно борется на протяжении года. Редакция статьи в Google справке отражает идеею, которую последнее время продвигает Google: надо больше внимания уделять качеству контента, а не построению ссылок. Руководитель команды Webspam Мэтт Каттс не раз высказывал данную позицию в своих видео для вебмастеров. Ранее SEOnews рассказывал об этом в новостях на страницах издания: "Мэтт Каттс определил 5 главных ошибок в SEO",  Подробнее:http://www.seonews.ru/events/google-sovetuet-zabyt-o-ssylkah/ Google запускает «карусель» в локальном поиске Компания Google на своей странице в Google+ объявила о том, что новый вид выдачи результатов «карусель» теперь доступен в локальном поиске. Пока только для жителей США и Великобритании. Если пользователь вбивает в поиске «рестораны, бары и другие развлекательные учреждения», то вместо пустого места вверху страницы, появится карусель рекламных объявлений местных заведений.    Пользователи могут прокручивать цепочку изображений, нажимая на стрелку сбоку, а также просматривать информацию в виде карты, при необходимости задав ограничения территории. При клике на одно из объявлений карусели, Google выдаёт интересующие детали: адрес, рейтинг, отзывы, фото. Google заявляет, что сервис в ближайшее время будет доступен пользователям других стран, в том числе и России Подробнее:http://www.seonews.ru/events/Google-zapuskaet-karusel-v-lokalnom-poiske/ Пингвин 2.0: катастрофы не случилось Долгожданный Пингвин 2.0 был запущен в англоязычный поиск в среду 22 мая. Запуску предшествовали слухи о том, что предстоящая версия фильтра будет действительно сильной и включит в себя значительные алгоритмические изменения. Об этом свидетельствовало даже его название: не Penguin 4, а Penguin 2.0 (предыдущие версии были понижены до 1.1 и 1.2 соответственно). Сейчас, когда поднятая поисковой машиной пыль осела, самое время проанализировать это событие и понять, действительно ли оно было столь значимым. И стало жарко Западное издание Moz.com имеет свой собственный анализатор апдейтов, который измеряет колебания в выдаче как температуру – в градусах по Фаренгейту. 22 мая "градусник" показывал 80,7°F при норме значений не больше 60 (кстати, за последние месяцы норма постоянно превышалась). Однако Пингвин 1.0 в свое время показал куда большее значение, а результат четвертого Пингвина скорее походит на эффект от двадцатой Панды. Число подвергнутых фильтрам запросов для Панды 20 и Пингвина 1.0 и 2.0 соответственно 2,4%, 3,1 и 2,3%. Инструмент от Moz.com также смог проанализировать 10 тыс. ключевых запросов в 20 тематиках и выявить, в каких из областей наблюдалось наибольшее волнение в выдаче: 33,0% (80 ° / 60 °) – Покупки 31,2% (81 ° / 62 °) - Недвижимость 30,8% (90 ° / 69 °) - Ночная жизнь 29,1% (89 ° / 69 °) - Интернет и Телекоммуникации 26,0% (82 ° / 65 °) - Законодательные и правительственные органы  24,4% (79 ° / 64 °) - Финансы 23,5% (81 ° / 65 °) - Подарки 20,8% (88 ° / 73 °) - Красота и личная гигиена 17,3% (70 ° / 60 °) - Путешествия и туризм 15,7% (87 ° / 75 °) - Транспорт 15,5% (84 ° / 73 °) - Искусство и развлечения 15,4% (72 ° / 62 °) - Здоровье 15,0% (83 ° / 72 °) – Дом и сад 14,2% (78 ° / 69 °) - Семья 13,4% (79 ° / 70 °) – Одежда и обувь 13,1% (78 ° / 69 °) - Хобби и отдых 12,0% (74 ° / 66 °) - Работа и образование 11,5% (88 ° / 79 °) - Спорт и фитнес 7,8% (75 ° / 70 °) - Продукты питания и бакалейные товары -3,7% (70 ° / 73 °) - Компьютеры и электроника Таким образом, категории Розничная торговля и Недвижимость больше остальных ощутили на себе влияние обновленного алгоритма, в то время как Электроника никак не отреагировала на фильтр. Анализ проводился на основе сравнения "температур" в день апдейта и среднего их значения за предыдущие 7 дней. Лес рубят – щепки летят Еще один важный срез статистики от Moz.com: был проанализирован сдвиг в позициях для 20 топовых западных ресурсов (En.wikipedia.org, www.youtube.com, www.facebook.com, www.tripadvisor.com и прочих). Самыми пострадавшими оказались справочники предприятий Yelp.com и Yellowpages.com, а самую заметную положительную динамику продемонстрировали Twitter.com, Overstock.com и Youtube.com. В первые же дни после обновления стала доступна и другая статистика, полученная благодаря SearchMetrica. В блоге компании был опубликован ТОП-25 потерпевших. Примечательно, что в списке оказалось 8 порно-сайтов и 4 сайта игровой тематики. Однако пострадали и хорошо-известные в Америке ресурсы Dish.com, SalvationArmy.org, ETS.org и CheapOair.com. Магазин бижутерии Reeds.com работает уже с 1946 г. и имеет торговые площади в 18 штатах. DailyDot.com, также попавший в список жертв, является уважаемым новостным онлайн-изданием. Все эти несуразности становятся еще более очевидными в свете предложения Google сообщать о спамных сайтах в результатах выдачи в частном порядке. Перевод: "Здесь специальная форма, заполнив которую, вы можете сообщить о спаме. Пожалуйста, расскажите нам о спамных сайтах, которые Пингвин пропустил в выдачу". С момента запуска первого Пингвина прошло уже больше года, большое множество сайтов так и не смогли выйти из-под фильтра, встречаются необъяснимые ситуации с пессимизацией авторитетных ресурсов, а Google предлагает всему сообществу побывать в роли бесплатных асессоров. Остается надеяться, что это сделает поисковые результаты чище, мир – лучше, а работу оптимизаторов – благороднее. В Рунете вздохнули с облегчением Отзывы русскоязычного сообщества, в целом, однородны: наблюдались изменения позиций в пределах 10 пунктов в плюс и минус, но таких скачков, как при первом Пингвине уже не случалось. Самый важный вывод: ссылки как работали, так и работают, изменилась только методика их подбора. Дмитрий Силаев, независимый эксперт по поисковому продвижению:"Пингвин версии 2.0 не вызвал каких-либо ощутимых колебаний в русскоязычном Интернете. Наоборот, большое количество сайтов, наказанных ранее, ощутили существенный прирост позиций в этот апдейт". Автор SEO-блога Devaka.Ru Сергей Кокшаров, уже зарекомендовавший себя как эксперта по Penguin, признался, что по своим проектам не заметил существенных изменений, говорящих о смене алгоритма: "Полагаю, что для Рунета изменения будут видны позже. Обычно, об этом официально сообщается в блоге Google. Рекомендации давать рано. Как только будут видны изменения у нас, безусловно, будет более ясное видение картины, но доверие к сайту, однозначно, надо повышать!" Осведомлен – значит вооружен Методика выхода из-под фильтра осталась прежней. Ниже приведены собранные за год на примере публичных кейсов шаги по ликвидации последствий Пингвина. 1) Снять ссылки с сайтов-доноров с малым количеством страниц в индексе Google, например, менее 20. 2) Проверить url страниц сайтов-доноров. Исключить названия доменов, содержащие нерелевантные, спамные слова (фарма, адалт, азартные игры). 3) Проверить текст на страницах сайтов-доноров на вхождение тех же стоп-слов. 4) Тематичность площадок-доноров важна, однако стоит отметить, что в российской версии Google роль тематики сильно преувеличена, что связано со способностью западного продукта работать с локальной морфологией. И все же не забывайте, что с тематических площадок вы можете получить целевой трафик. 5) Всегда стараться проводить анализ доноров: трафик, географическая зона, способ монетизации. 6) Снять ссылки с доноров, посещаемость которых за месяц менее 300 (опираясь на статистику LiveInternet и AlexaRank). 7) Увеличить процент вхождения в анкор-лист анкоров типа url: site.ru, www.site.ru, http://site.ru, http://www.site.ru. 8) Увеличить процент вхождения в анкор-лист названия бренда. 9) Использовать безанкорные ссылки. 10) Активно использовать атрибут nofollow для ссылок. 11) Не стоит совсем избегать вхождения ключевых слов в анкоры ссылок. Старайтесь экспериментировать, добавляя анкоры с точным вхождением, точным вхождением с окружением и точным вхождением с разбавлением. 12) Вместо снятых добавить новые ссылки с тематических площадок, по которым пойдет целевой трафик. 13) Не злоупотреблять каталожными ссылками, их процент в общей ссылочной массе также должен быть мал. 14) Не сосредотачивать всю ссылочную массу только на продвигаемых страницах: для поисковых систем это выглядит неествественно. 15) Проанализировать текст на теги и ключевые слова, избавиться от переоптимизации – избыточных выделений тегами ключевых слов. Выделения в тексте носят только вспомогательную роль для чтения. 16) Исключить чрезмерное употребление ключевых слов в title, description, keywords, в атрибуте alt. 17) Отказаться от клоакинга и маскировок! 18) Вычистить вирусы и любые другие вредоносные программы. 19) Не использовать нерелевантные ключевые слова на сайте. 20) Избавиться от дублей, битых ссылок, редиректов и прочих технических ошибок. И, конечно, не стоит забывать про Disavow Links, инструмент для отказа от подозрительных внешних ссылок на сайт. Мэтт Каттс уже сравнил новый инструмент с мачете и благословил всех на "вырубку джунглей". С тех пор появилось уже немало историй, подтверждающих пользу Disavow Links для восстановления после Пигвина. Работа с данным инструментом становится особенно актуальной в свете обнаруженной закономерности в работе фильтра: многие оптимизаторы заметили взаимосвязь между фактом получения от Google писем о наличии спамных ссылок на сайт и падением позиций после 22 мая. Екатерина Хабарова, старший менеджер отдела поискового продвижения i-Media, рассказала, как велась работа с "просевшими" под Пингвином сайтами в ее компании. Снятие ссылок, отклонение ссылок через инструмент Google и разбавление ссылочной массы покупными "вечными" ссылками и ссылками из социальных сетей помогли им заметно улучшить позиции. Екатерина также поделилась наблюдениями: "Санкции накладывались точечно, т.е. снижались позиции отдельных запросов. Например, может быть такая ситуация, что из 5 продвигаемых на страницу запросов, позиции двух ухудшились, а три запроса остались без изменений". И наконец, если все вышеперечисленное не помогает, тогда, возможно, у вашего сайта совсем другая "болезнь". Panda, Page Layout Algo, Венеция… Но это уже будет совсем другая история. Подробнее:http://www.seonews.ru/analytics/pingvin-2-0-katastrofi-ne-sluchilos/ Google сообщит о страницах, получивших санкции В уведомлениях Google для вебмастеров теперь будут указываться URL страниц сайта, на которые наложены ручные санкции. Как сообщил Мэтт Каттс, подобное изменение продиктовано желанием Google дать вебмастерам максимум полезной информации, которая поможет им принять правильные решения в отношении своего сайта. Однако Google не собирается указывать вебмастеру на каждую страницу, которая нарушает предписания поисковика. Выбирается несколько типичных примеров, которые наглядно демонстрируют текущие проблемы, и уже на их основе вебмастер должен сделать выводы относительно других страниц. Без таких ограничений письма Google могли бы весить по 50 МВ, а данные с успехом использовали бы спамеры. Новый функционал пока в процессе запуска и тестирования, поэтому примеры страниц могут появиться в письмах не сразу. В другом видео Мэтт Каттс ответил на вопрос «Если картинка на сайте взята из фотобанка, повлияет ли это на позиции ресурса в выдаче?». По словам руководителя команды Google WebSpam, пока что поисковик не учитывает фактор уникальности/неуникальности картинок на сайте. Однако в будущем все может измениться. Подробнее:http://www.seonews.ru/events/google-soobschit-o-stranitsah-poluchivshih-sanktsii/ Google выкатил алгоритм против «спамных запросов» Google запустил новый алгоритм, направленный против «спамных запросов». «Мы только что начали новое обновление алгоритма ранжирования, направленного на борьбу со спамными запросами. Это обновление будет выкатываться постепенно в течение 1-2 месяцев», - сообщил в своем Twitter Мэтт Каттс, руководитель команды по борьбе с поисковым спамом. О подготовке этого обновления Мэтт Каттс предупреждал еще в мае. По словам Мэтта, это принципиально новая система анализа ссылок нацелена на удаление из выдачи заспамленных результатов, по запросам, типа [кредитование], [краткосрочные займы], [порно] и т.д. Поэтому новый алгоритм западные оптимизаторы уже называли - Payday Loan Algorithm ( «краткосрочные кредиты»). Отмечается, что обновление затронет разный процент запросов в зависимости от региона: 0,3-0,5% англоязычных запросов и почти 4% в Турции, т.к. процент спамных запросов в этой стране существенно выше. Другое заявление Мэтта Каттса касается изменений в ранжировании мобильных сайтов. Google объявил, что будет понижать в мобильной выдаче сайты с низкой скоростью загрузки. Подробнее:http://www.seonews.ru/events/google-vykatil-algoritm-protiv-spamnyh-zaprosov/ Типичные ошибки при использовании Disavow links Буквально пару недель назад Мэтт Каттс в своем блоге рассказывал про инструмент Disavow links, возмущаясь тем, что вебмастера используют его неправильно. Видимо, проблема оказалась настолько актуальна, что руководитель команды Google Webspam решил расширить тему и записал видео. В нем он рассказал об основных ошибках, которые допускают вебмастера при использовании Disavow. Вебмастера должны загрузить обычный текстовый файл .TXT без особых шрифтов, знаков. В нем должны быть кратко даны комментарии, почему вы хотите удалить ссылки, и отдельной строкой прописан URL в формате «domain:имя сайта» (без www и http). Любой другой текст и дополнительные знаки могут привести к тому, что файл будет отклонен инструментом. Что получается на практике, замечает Мэтт, - вебмастера загружают файлы Word, таблицы Excel и т.п. Анализатор инструмента отклонения ссылок не может работать с такими типами загруженных файлов. Не надо подробно описывать проблему в файле Disavow Links. Иногда лучше вообще отказаться от текстовых комментариев, чтобы не добавлять себе проблем с синтаксисом. Подробно описать проблему вебмастера могут в запросе на пересмотр. Другая распространенная ошибка – люди пытаются использовать инструмент как скальпель: выбирают отдельные плохие ссылки, чтобы их удалить. Если у вас действительно много спамных ссылок с одного сайта, используйте инструмент как мачете, советует Каттс. Вместо того чтобы удалять отдельные страницы, отклоняйте весь домен. Часто вебмастера думают, что инструмент станет панацеей, которая решит все их беды. Надо избегать спамных методов продвижения, чтобы проблемы с ранжированием сайта не возникали, заключает Мэтт.   Авторство в Google: есть ли польза для поиска и CTR?

В новом видео Мэтт Каттс рассказал, как использование вебмастерами rel=”author” может помочь Google улучшить поиск. По словам руководителя команды Webspam, поисковик продолжает искать способы использовать авторство как сигнал качества ресурса, даже если это не новостной и не статейный сайт. Переход от анонимности к идентификации автора помогает понять, что человек, который написал данный контент, заслуживает доверия. Например, если главный редактор западного издания Search Engine Land Дэнни Салливан напишет что-то на форуме с низким PageRank, то Google будет расценивать пост Дэнни как более авторитетный, несмотря на низкий PR домена. Идеи, лежащие в основе авторства в поиске, восхищают, уверен Мэтт. В долгосрочной перспективе это может стать весомым сигналом качества. Пока Мэтт рассуждает о пользе авторства для поиска, американский интернет-маркетолог Джастин Бриггс изучил влияние авторства на CTR. Еще в 2012 г. большинство пользователей просто не замечали авторских меток в выдаче. Однако после экспериментов Google сумел побороть «рекламную слепоту» пользователей. По данным на начало 2013 г. вероятность быть замеченными для авторских материалов составила 60%. Кроме того, если в выдаче есть результаты с авторскими метками, именно они привлекают главное внимание. Таким образом, добавление rel=”author” может положительно сказаться на увеличении трафика из поиска, даже если сайт не занимает первых позиций в выдаче. А в будущем Google не отрицает вероятности использования авторства как фактора ранжирования. Подробнее:http://www.seonews.ru/events/polza-avtorstva-google-dlya-poiska-i-ctr/

Заблуждения в SEO: Google запустил Пингвина и Панду с целью наживы

Вышло очередное видео от бессменного руководителя отдела по борьбе с поисковым спамом Google Мэтта Каттса. В пятиминутном видео он рассказал про заблуждения SEO-специалистов. 1. Обновления алгоритмов и обновления данных. По словам Мэтта Каттса, SEO-специалисты часто путают апдейты алгоримов и обновления данных. Когда меняется алгоритм, сигналы, которые вы используете, и вес этих сигналов кардинально меняются. Когда вы просто обновляете данные, способ, по которому работает ваша компьютерная программа, остается прежним... Говоря коротко, при апдейте алгоритма поисковая система меняет способ ранжирования, индексации и фильтрации сайтов. При обновлении данных Google меняет данные, которые используются алгоритмом. 2. Панда и Пингвин не были запущены для того, чтобы Google заработал больше денег. Множество людей в SEO-отрасли уверены, что цель запуска алгоритмов Панда и Пингвин - увеличение доходов Google, чтобы владельцы сайтов покупали больше рекламы в поиске. Мэтт уверяет, что органический поиск и запуск новых алгоритмов не имеют ничего общего меркантильными интересами. Напрасно Google обвиняют в теории заговора. В одном из финансовых отчетов поисковика алгоритм Панда был указан как одна из причин снижения доходов Google. Панда была запущена с целью устранить из выдачи сайты низкого качества, а они монетизируются в основном за счет AdSense, поясняет Мэтт. Долгосрочные цели Google – сделать счастливыми пользователей, чтобы они возвращались снова и снова. Google не ставит краткосрочных целей увеличить доход, повторил Мэтт несколько раз. Похоже, он верит в то, что говорит. 3. SEO-специалисты тратят слишком много времени, пытаясь найти способ угодить поисковым системам. Не мог Мэтт не остановиться и на последнем заблуждении, о котором говорят все представители поисковых систем. SEO-специалисты много думают о том, как получить больше ссылок, как понравиться поисковику, хотя должны думать о пользователях сайта, об их удобстве. Если пользователю нравится сайт, он будет рекомендовать его другим. Поэтому тратьте больше времени, чтобы получить обратную связь от посетителей сайта, в том числе через социальные сети, советует Мэтт Каттс. Подробнее:http://www.seonews.ru/events/zabluzhdeniya-v-seo-google-zapustil-pandu-i-pingvina-s-tselyu-nazhivy/